Направление 02 04
Реклама, которая приводит не просто клики, а заявки
Реклама не работает сама по себе
Даже сильная кампания не даст результата, если у сайта слабый первый экран, непонятное предложение или нет нормальной аналитики.
Поэтому мы смотрим на рекламу как на систему — от запроса пользователя до оптимизации.
01Система
Реклама как система
- 01Запрос пользователя
- 02Объявление
- 03Посадочная страница
- 04Заявка
- 05Аналитика
- 06Оптимизация
02Кампании под разные сценарии спроса
Что мы настраиваем
- 01
Поисковая реклама
Показы по горячим запросам в поиске — когда пользователь уже ищет услугу или товар: «создать сайт под ключ», «настроить рекламу», «купить товар», «услуга в городе».
- 02
Реклама в РСЯ
Кампании в рекламной сети Яндекса: сайты-партнёры, приложения и другие площадки. Подходит для прогрева аудитории, охвата, ретаргетинга и тестирования креативов.
- 03
Ретаргетинг
Возвращаем пользователей, которые уже были на сайте, смотрели услугу, но не оставили заявку. Помогает дожимать тёплую аудиторию и снижать потерю потенциальных клиентов.
- 04
Кампании под заявки
Главный показатель — не показы и клики, а целевые действия: отправка формы, звонок, переход в мессенджер, заявка на консультацию, заказ, заполнение квиза.
03От семантики до оптимизации
Что входит в работу
7 блоков работы. Нажмите, чтобы раскрыть подробности.
01Анализ продукта и посадочной страницы
Перед запуском оцениваем, куда будет идти трафик.
- понятность оффера
- первый экран
- формы заявки
- скорость сайта
- мобильная версия
- наличие доверия
- соответствие страницы запросу
- готовность к аналитике
Если сайт не готов к рекламе, сразу показываем, что нужно исправить.
02Сбор семантики
Собираем запросы, по которым клиенты ищут услугу или товар, — чтобы реклама показывалась не «всем подряд», а тем, кто действительно может оставить заявку.
- коммерческие запросы
- горячие ключи
- околоцелевые запросы
- минус-слова
- группировка семантики
- разделение по услугам и намерениям
03Структура рекламных кампаний
Понятная структура аккаунта помогает управлять бюджетом, анализировать эффективность и быстро отключать слабые направления.
- тип трафика
- услуги
- регионы
- цели
- аудитории
- поиск и РСЯ
- горячие и холодные сегменты
04Объявления и креативы
Пишем объявления под разные сегменты аудитории; для РСЯ готовим варианты креативов, чтобы тестировать подходы.
- заголовки и тексты
- быстрые ссылки
- уточнения
- отображаемые ссылки
- призывы к действию
- УТП и преимущества
- варианты офферов
05Цели и аналитика
Без аналитики реклама превращается в угадайку, поэтому цели и события — обязательная часть запуска.
- Яндекс Метрика
- цели и отправка форм
- клики по кнопкам
- переходы в мессенджеры
- звонки при коллтрекинге
- UTM-метки
- разметка кампаний
06Запуск кампаний
Запускаем рекламу и проверяем корректность показов, кликов, переходов и фиксации целей. На старте важно не просто «включить рекламу», а убедиться, что система собирает данные правильно.
07Оптимизация
Анализируем статистику и улучшаем кампании, чтобы бюджет не сливался на нецелевые клики.
- ставки и бюджет
- ключевые фразы и минус-слова
- объявления
- аудитории
- площадки РСЯ
- конверсии
- стоимость заявки
- качество трафика
04От анализа до заявок
Этапы работы
- 01
Разбор проекта
Смотрим нишу, сайт, аудиторию, конкурентов и задачу рекламы.
- 02
Подготовка
Собираем семантику, минус-слова, структуру кампаний и рекламные сообщения.
- 03
Настройка
Создаём кампании, объявления, цели, UTM-метки и базовую аналитику.
- 04
Запуск
Запускаем рекламу, проверяем показы, клики, цели и корректность данных.
- 05
Оптимизация
Улучшаем кампании на основе статистики: отключаем слабое, усиливаем рабочее.
- 06
Отчётность
Показываем, что происходит с рекламой: расходы, заявки, стоимость лида и точки роста.
Другие направления
Превратим клики в заявки
Хотите запустить рекламу без хаоса в бюджете?
Расскажите, что нужно продвигать, — мы посмотрим сайт, нишу и подскажем, какая рекламная связка подойдёт для старта.