Направление 03 04
Упаковываем карточки товаров так, чтобы их открывали и покупали
На маркетплейсе продаёт не только товар
Покупатель сравнивает десятки похожих предложений. Если карточка не объясняет преимущества, не закрывает вопросы и выглядит слабее конкурентов, товар теряет продажи ещё до клика по кнопке «Купить».
Карточка должна не просто существовать в каталоге — она должна привлекать внимание, объяснять ценность продукта и вызывать доверие. Поэтому мы работаем с ней как с полноценной посадочной страницей внутри маркетплейса.
01Система
Сценарий карточки
- 01Внимание
- 02Интерес
- 03Понимание
- 04Доверие
- 05Покупка
02Усиливаем карточку со всех сторон
С чем работаем
- 01
Карточка товара
Структура карточки: название, главное изображение, инфографика, описание, характеристики, преимущества, ответы на вопросы и смысловая подача.
- 02
SEO внутри маркетплейса
Тексты и структура под поисковые запросы площадки: название, ключевые фразы, описание, характеристики, релевантность и формулировки покупателей.
- 03
Визуальная упаковка
Обложка, инфографика, слайды, акценты и сценарий просмотра. Покупатель должен быстро понять, что это за товар, кому он подходит, чем отличается и почему стоит выбрать именно его.
- 04
Анализ конкурентов
Изучаем сильные карточки ниши: обложки, преимущества, инфографику, вынесенные характеристики, закрытые возражения и триггеры доверия.
03От анализа ниши до готовой упаковки
Что входит в работу
7 блоков работы. Нажмите, чтобы раскрыть подробности.
01Анализ ниши
Разбираем категорию, конкурентов, визуальный уровень, ценовой сегмент и ожидания покупателя.
- топовые карточки
- слабые места конкурентов
- частые вопросы покупателей
- отзывы
- визуальные паттерны ниши
- поисковые запросы
- преимущества, которые можно усилить
02Аудит текущей карточки
Если карточка уже есть, находим, где она теряет внимание и почему покупатель может уйти к конкуренту.
- обложка и название
- фотографии и инфографика
- описание и характеристики
- SEO
- доверие
- понятность преимуществ
03Структура карточки
Что показываем первым, какие слайды нужны, где раскрываем преимущества и закрываем возражения — карточка ведёт по сценарию от внимания до покупки.
04SEO-название и описание
Название и описание с учётом поисковых запросов и читаемости: понятно человеку и релевантно алгоритмам маркетплейса, без набивки ключами.
05Инфографика
Смысловая структура слайдов.
- ключевые преимущества
- состав и размеры
- комплектация
- сценарии использования
- сравнение
- инструкция
- ответы на частые вопросы
06Техническое оформление
Приводим карточку к аккуратному виду.
- корректные характеристики
- структура описания
- релевантные ключевые фразы
- логика визуального ряда
- единый стиль изображений
- материалы для загрузки
07Рекомендации по продвижению
После упаковки готовим рекомендации: какие товары усиливать первыми, какие карточки доработать, какие гипотезы тестировать, какие преимущества вынести на обложку и как улучшить конверсию карточки.
04Анализируем, упаковываем, усиливаем
Этапы работы
- 01
Сбор данных
Получаем информацию о товаре, нише, конкурентах, площадке и текущих карточках.
- 02
Анализ
Смотрим выдачу, конкурентов, отзывы, визуал, SEO и слабые места.
- 03
Стратегия карточки
Определяем, как должен быть представлен товар.
- 04
Тексты и SEO
Готовим название, описание, характеристики и смысловые блоки.
- 05
Инфографика
Разрабатываем структуру и визуальную подачу слайдов.
- 06
Передача материалов
Передаём готовые материалы и рекомендации по размещению.
- 07
Доработки
При необходимости улучшаем карточку после первых данных и обратной связи.
Сделаем товар заметнее в выдаче
Хотите, чтобы карточка выглядела сильнее конкурентов?
Расскажите, какой товар продаёте и на какой площадке размещаетесь. Мы посмотрим нишу и подскажем, что усилить в первую очередь.